欧洲杯带动啤酒市场销量暴涨，6月京东啤酒销售额超10亿_科罗娜

　　原标题：欧洲杯带动啤酒市场销量暴涨，6月京东啤酒销售额超10亿

　　自6月份的欧洲杯开赛以来，啤酒市场消费出现明显增长。有外卖平台数据显示，啤酒订单增长超三成。同时，啤酒在线上电商平台的表现也让不少业内人士表示，近几年销量疲软的啤酒有望在今年得到提振。

　　在618电商大促、欧洲杯以及旺季的多重因素拉动下，线上啤酒市场消费一度激增。根据鲸参谋数据统计，6月京东平台啤酒品类月销量超1000万件，月销售额也超10亿元。多啤酒厂商的市场动销情况也远超预期。

　　其中，百威、青岛啤酒、1664凯旋、爱士堡、哈尔滨牌、福佳、喜力、瓦伦丁、保拉纳和燕京在6月份入选TOP10销售额品牌榜。值得一提的是，目前国内外多家头部啤酒企业都利用“爱豆经济”来营销和拓展市场。啤酒业能在6月迎来高峰发展也离不开“明星效应”的作用。

　　同时根据鲸参谋数据，我们还注意到6月份啤酒市场的飞速发展中，高端啤酒较去年同比增长最快。数据显示，251元及以上价格带在6月份成交额同比去年增长超300%+。青岛、哈尔滨等品牌也纷纷布局高端。

　　纵观中国整个啤酒市场，如今“高端化”和“性价比”的两极分化越来越明显。一边，中低端品牌拼销量和价格，不少进口啤酒品牌也通过压低售价来争夺市场；另一边，面对个性化、健康化的消费新趋势，啤酒行业加快转型，以精酿啤酒为代表的高端品类迎来快速增长。

　　虽然从目前的数据来看，黄啤酒和白啤酒是市场主流的啤酒类别，占了近80%的市场份额，但从同比增长情况来看，精酿类啤酒在近年来保持着较高的增长水平。

　　在6月“价格251元及以上”的高端啤酒热销榜中，1664凯旋、科罗娜、百威、罗斯福等品牌的啤酒产品均有上榜。其中，1664凯旋白啤酒月销量超4万件，月销售额超千万。科罗娜的精酿啤酒月销售额也超过600万。

　　整体来看，国产啤酒与国际市场的中高端啤酒相比仍然差距悬殊。有数据显示，目前我国高端啤酒消费市场份额在行业内占比不足2%。

　　未来两到三年，国产啤酒厂商应该重视起消费升级所带来的啤酒市场消费结构转型。面对不断变化的市场和消费者，企业必须全面知晓行业大盘情况，拓展消费新场景，努力寻求个性突破，在高端细分领域有效触达更多年轻消费者。

　　责任编辑：